Eine Runde auf das UNS!
Digitale Live-Gewinnspiele für Stadion-Events. Hochperformant, skalierbar und in Sekundenbruchteilen abgewickelt.
Eckdaten
Dauer
Januar 2026 – laufend
Tags
Mit «Eine Runde auf das UNS!» konnten wir eine einfache, sympathische und zugleich performante Aktivierung im Stadion umsetzen. Die Teilnahmequote war hoch, weil die Mechanik unkompliziert und verständlich war.
Ramona Delcò
Teamlead Digital eBtoC
Mit «Eine Runde auf das UNS!» hat Feldschlösschen eine interaktive Aktivierung für Stadionbesucher geschaffen, die Markenbindung, Reichweite und Lead-Generierung miteinander verbindet. Die Idee: Während eines Live-Sportevents wird ein QR-Code auf den Stadion-Screens eingeblendet. Fans scannen den Code mit dem Smartphone, registrieren sich in wenigen Schritten und erfahren direkt, ob sie eine Runde Freigetränke gewonnen haben.
Die besondere Herausforderung lag nicht in einem klassischen Webformular, sondern in der extremen Lastspitze innerhalb weniger Sekunden. Sobald der QR-Code während eines Spielunterbruchs eingeblendet wird, greifen sehr viele Nutzer gleichzeitig auf die Plattform zu. Genau für dieses Szenario wurde die Lösung technisch ausgelegt: mit einer hochskalierbaren Architektur, einer entkoppelten Auslieferung der Frontends und einem serverlosen Backend für die transaktionssichere Abwicklung.
Das Ergebnis ist eine digitale Kampagnenplattform, die auch unter Live-Bedingungen im Stadion zuverlässig funktioniert, Gewinncodes sauber vergibt und eine attraktive Nutzererfahrung schafft. Bereits der erste Einsatz im Stadion des SC Bern hat gezeigt, dass das Format sehr gut funktioniert: hohe Teilnahme, schnelle Aktivierung und eine starke Resonanz direkt im Eventmoment.
Die Plattform wurde speziell für Kampagnen entwickelt, die in einem sehr kurzen Zeitfenster extrem viele gleichzeitige Zugriffe erzeugen. Genau das ist bei Stadion-Aktivierungen der Fall: Sobald der QR-Code auf dem Screen erscheint, wollen tausende Personen gleichzeitig teilnehmen.
Um diese Last zuverlässig abzufangen, wurde die Lösung als skalierbare Cloud-Architektur aufgebaut. Die Auslieferung der Seiten erfolgt performant über ein CDN, während ein serverloses Backend die eigentliche Geschäftslogik übernimmt. So bleibt die Anwendung auch bei sehr hoher Nachfrage stabil und reaktionsschnell.
Zusätzlich wurde die Logik so aufgebaut, dass Gewinncodes sauber, kontrolliert und ohne Doppelvergabe verarbeitet werden. Nutzer erhalten im Gewinnfall direkt eine Rückmeldung und können ihren Gewinn unmittelbar einlösen. Für Feldschlösschen bedeutet das: eine starke Markenaktivierung mit positiver User Experience – auch unter Live-Bedingungen.
Die Stärke von «Eine Runde auf das UNS!» liegt in der Einfachheit der Mechanik: QR-Code scannen, Daten eingeben, Ergebnis sofort sehen. Diese geringe Einstiegshürde sorgt dafür, dass die Aktivierung auch in einem dynamischen Umfeld wie einem laufenden Sportevent funktioniert.
Beim ersten Live-Test zeigte sich genau dieser Effekt. Die Gewinncodes waren innerhalb kürzester Zeit vergriffen, die Teilnahmequote war für eine In-Game-Aktivierung stark und zusätzlich konnten hunderte Newsletter-Anmeldungen generiert werden. Damit schafft die Lösung nicht nur Aufmerksamkeit im Stadion, sondern liefert auch messbaren Mehrwert für zukünftige Marketingmassnahmen. Mit dem Tool wurde die Basis geschaffen für zukünftige Gewinnspiele in ähnlichem Format.
Gleichzeitig ist die Plattform so aufgebaut, dass weitere Kampagnenformate darauf aufsetzen können. Sie eignet sich damit nicht nur für einen einzelnen Anlass, sondern als wiederverwendbare Basis für digitale Promotions bei Events, Sponsoring-Aktivierungen und weiteren Community-Kampagnen.
